中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：日前，有媒體報道稱金嗓子控股集團有限公司(下稱“金嗓子”)的一款老土司元春酒涉嫌違規(guī)宣傳。據(jù)悉，該款產(chǎn)品并無保健品批號，卻公然宣傳益氣、養(yǎng)血、助陽、滋陰等功效。

　　對于上述媒體曝光的問題，3月14日，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者致電金嗓子公司，一位負責(zé)人表示：“這款產(chǎn)品市場流通量很小，我們只是作為給經(jīng)銷商的贈品。而且，這款產(chǎn)品已在幾年前停產(chǎn)了。”

　　值得注意的是，這并非金嗓子首次因為涉嫌違規(guī)營銷遭媒體曝光。2011年，在江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局開展的“雙打”專項行動中，廣西金嗓子有限責(zé)任公司制造、銷售的金嗓子喉片被查出涉嫌假冒專利。2013年，金嗓子公司被曝其金嗓子潤喉糖涉嫌違規(guī)宣傳，標(biāo)榜可祛煙毒、可增強咽喉細胞活力，提高機體免疫力等功效。

　　老土司元春酒無藍帽子宣傳功效

　　據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，根據(jù)記者3月9日的調(diào)查，金嗓子官方商城中將“老土司元春酒”“乳鴿桂圓酒”歸在保健品一欄下面。

　　并且，其對“老土司元春酒”的介紹為：“老土司元春酒是根據(jù)中國傳統(tǒng)醫(yī)藥和壯族土司秘方，藥食共用的原理精心研制的，配方中各原料藥性不同，功效也各有所專。分別有益氣、養(yǎng)血、助陽、滋陰等。而人體也有氣虛、血虛、陽虛、陰虛等不同病狀，天生體質(zhì)特征亦各不相同，所以，老土司元春酒的進補之道就是：虛則補之、實則瀉之、寒則熱之、熱則寒之。既享杯中之樂，又可強身祛病。”

　　對此，中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏告訴《中國經(jīng)營報》記者，所謂保健酒的行政身份可以有三種：一是OTC、二是保健食品(俗稱藍帽子)、三是普通食品。對于OTC和保健食品可以宣傳獲批的療效或功能，但不能超出審批范圍宣傳�！氨热�，經(jīng)藥監(jiān)局審批后，藥品可以宣傳療效，保健食品可以宣傳功能，普通食品則是不能宣傳療效和功能的�！�

　　“新《廣告法》首次提及到保健食品，屬于保健食品身份的保健酒，可以按照其獲批的保健食品廣告批文的內(nèi)容去宣傳，不是OTC，也不是保健食品這類‘保健酒’則是不能肆意宣傳的�！� 王大宏表示，如果商家在白酒的外包裝、標(biāo)簽上有保健功能的宣稱，則涉嫌違法。

　　《中國經(jīng)營報》記者通過CFDA官網(wǎng)查詢，上述兩款被金嗓子歸類在“保健品”下面的白酒并無藍帽子標(biāo)志。

　　金嗓子潤喉糖涉嫌違規(guī)宣傳

　　2013年8月，據(jù)《北京晨報》報道稱，記者在京東商城、1號店等網(wǎng)站搜索“潤喉糖”，出現(xiàn)的產(chǎn)品名稱五花八門，有些直接叫潤喉糖，有些則標(biāo)注著好爽糖、含片、喉爽。記者走訪超市和藥店發(fā)現(xiàn)，潤喉糖類產(chǎn)品都有銷售，它們的包裝上通常都很“干凈”，沒有任何表明功效的宣傳語。然而，當(dāng)記者登錄這些產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的官方網(wǎng)站，情況卻大不一樣。

　　金嗓子喉寶都樂含片的功效宣稱不亞于它的同門兄弟金嗓子喉片，該產(chǎn)品京東商城頁面上提到該產(chǎn)品 “具有口腔、咽喉、牙齒保健功能的國家級新型食品”，甚至直接標(biāo)稱“主要功效”，稱其可祛煙毒、可增強咽喉細胞活力，提高機體免疫力。

　　《北京晨報》記者注意到，潤喉糖在成分上和一般的糖果有所不同，往往加入羅漢果、胖大海之類的中藥成分，也正是因為這些“特殊成分”，潤喉糖產(chǎn)品宣傳功效時才顯得“腰桿挺直”。然而，根據(jù)我國相關(guān)規(guī)定，只有保健食品才允許有涉及功效的宣傳，普通食品不可宣傳功效。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述潤喉糖產(chǎn)品沒有一個包裝上標(biāo)有代表其身份是保健食品的“小藍帽”標(biāo)識，只有普通食品的“QS”認證標(biāo)識。

　　我國《廣告法》規(guī)定，食品廣告內(nèi)容不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中也明確規(guī)定，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。而潤喉糖身為食品卻自稱保健品，甚至宣傳對疾病有治療功效，不僅已涉嫌違法，對消費者也造成了極大的誤導(dǎo)，甚至可能使其貽誤病情。

　　不過，廣西金嗓子集團一經(jīng)銷商表示，金嗓子喉寶都樂含片雖然屬于食品，但食品允許進藥店銷售，該公司金嗓子喉片和金嗓子喉寶都樂含片包裝不同，因而不太可能對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)。

　　金嗓子喉片涉嫌假冒專利

　　據(jù)《江蘇商報》報道，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局自2010年11月5日開展的“雙打”專項行動取得了豐碩成果。全省知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)共檢查了87456件產(chǎn)品和248758件商品，涉嫌侵權(quán)或假冒的專利360件，立案190件，結(jié)案107件。其中，廣西金嗓子有限責(zé)任公司制造、銷售的金嗓子喉片，湖南恒安紙業(yè)有限公司制造、銷售的“心相印”薰衣草盒裝面巾紙等均被查出涉嫌假冒專利。

　　據(jù)了解，此次“雙打”專項行動將延期到6月底，省知識產(chǎn)局將繼續(xù)以我省重點培育和發(fā)展的新能源、新醫(yī)藥、新材料、節(jié)能環(huán)保、軟件和服務(wù)外包、傳感網(wǎng)等六大新興產(chǎn)業(yè)以及我省紡織服裝、輕工、建材、冶金四大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點查處領(lǐng)域;以商品生產(chǎn)聚集地，大型商場、大型超市、商品銷售集散地和侵權(quán)違法行為多發(fā)地為重點整治地區(qū);以六大新興產(chǎn)業(yè)以及四大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、高新技術(shù)產(chǎn)品、家用電器、食品、藥品、醫(yī)療機械、汽車配件、手機、大宗出口商品等為重點查處產(chǎn)品，加大主動查處力度，堅持加強日常執(zhí)法檢查和組織開展集中檢查整治行動相結(jié)合，堅決遏制專利侵權(quán)和假冒專利行為。

　　據(jù)介紹，專利管理部門有權(quán)責(zé)令假冒者改正并予以公告，沒收違法所得，并處違法所得三倍以下的罰款;沒有違法所得的，處五萬元以下罰款。

　　曾陷入代言人廣告糾紛

　　2015年7月，據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，金嗓子的歷史可追溯至1956年，其全資子公司廣西金嗓子前身為柳州市糖果二廠。2014年9月，金嗓子在開曼群島注冊成立，重組后的金嗓子間接持有廣西金嗓子和集團在中國其他運營公司的所有股份。

　　作為1994年金嗓子推出的旗艦產(chǎn)品，金嗓子喉片是金嗓子名副其實的“賺錢利器”，銷售額占公司營收90%以上，2012年至2014年分別占比92.4%、92.4%和90.6%，銷量分別為1.28億盒、1.21億盒和1.27億盒。

　　作為本土咽喉片制造商，金嗓子與巴西球星羅納爾多(即“大羅”)和卡卡的廣告聯(lián)姻曾吸引市場眼球。2007年，金嗓子與卡卡簽約，從招股書中可得知，2012年至2014年金嗓子共向卡卡支付代言費約1430萬元。而事實上，在卡卡代言金嗓子之前，出現(xiàn)在金嗓子廣告中的球星實則為羅納爾多。

　　2003年羅納爾多成為金嗓子代言人，隨后其為金嗓子拍攝的廣告在央視等多個電視臺開始播出。但4年后的2007年1月，卻有媒體報道稱羅納爾多將起訴金嗓子，索賠1000萬歐元。原因是金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言產(chǎn)品廣告沒有得到其本人同意，羅納爾多也沒有和金嗓子集團簽訂任何合同。

　　在羅納爾多當(dāng)時對媒體講述的版本中，其只承認應(yīng)邀參加了一次簡短的冷餐會并拍攝了一些和金嗓子公司高層相聚照片，但并不知道金嗓子公司將把這些照片用在產(chǎn)品的宣傳廣告中。

　　但這一說法遭到了金嗓子方面的否認，其當(dāng)時在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱金嗓子方面和羅納爾多簽有產(chǎn)品形象代言人的授權(quán)協(xié)議書，公司每年都通過羅納爾多在中國的指定商務(wù)推廣公司的負責(zé)人，向羅納爾多表示繼續(xù)合作的意向，并按協(xié)議約定向該公司支付相關(guān)費用。

　　隨后，在2007年8月金嗓子宣布卡卡正式出任公司未來形象代言人，其與羅納爾多的這場代言“羅生門”也不了了之。