2015年，是山西進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最困難的時(shí)期，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，不僅意味著經(jīng)濟(jì)增速的放緩，更意味著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力的轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
　　面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我省上下認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委、省政府決策部署，圍繞推動(dòng)“六大發(fā)展”、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)突破”，全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的積極因素不斷增加和積累，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在克服困難中奮力前行。
　　時(shí)值歲末，我報(bào)特開(kāi)設(shè)《新常態(tài) 新亮點(diǎn)——盤(pán)點(diǎn)2015 展望2016》專欄，盤(pán)點(diǎn)山西經(jīng)濟(jì)的新突破、新亮點(diǎn)，梳理總結(jié)即將過(guò)去的2015，展望2016，為山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展鼓勁加油。
　　2015年，山西旅游業(yè)亮點(diǎn)頻頻：“美麗山西”在川鄂渝遼吉黑等省份精彩亮相；借“一帶一路”深挖旅游商機(jī)；“晉善晉美”折服國(guó)內(nèi)外旅行商；首屆全省旅游發(fā)展大會(huì)舉辦……一樁樁實(shí)事，一件件好事，為我省旅游業(yè)譜寫(xiě)華彩樂(lè)章。
　　當(dāng)前，省旅游業(yè)持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最有活力的新興產(chǎn)業(yè)。
　　
　　

政策扶持：形成發(fā)展合力和共識(shí)
　　

　　2015年6月1日，省政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的意見(jiàn)》，提出推動(dòng)全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的11條措施；
　　6月5日，省政府成立旅游改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)全省旅游工作進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，并協(xié)調(diào)解決旅游業(yè)改革發(fā)展中的重大問(wèn)題；
　　10月16日，召開(kāi)首屆全省旅游發(fā)展大會(huì)，為山西旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，從而有力推動(dòng)承辦市旅游業(yè)發(fā)展，此舉更是全省發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略思想上的創(chuàng)新；
　　同時(shí)，省旅游局積極同省財(cái)政廳協(xié)調(diào)，加大鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)資金扶持力度，共落實(shí)鄉(xiāng)村旅游補(bǔ)助資金2000萬(wàn)元；
　　……
　　“我省旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠保持這種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，很大因素是得益于省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視及政策上的大力扶持。”省旅游局局長(zhǎng)馮建平說(shuō)。
　　山西省旅游局行業(yè)管理處處長(zhǎng)陳少卿告訴記者：“一系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)，極大地調(diào)動(dòng)了旅游業(yè)界人士的積極性，也引發(fā)了旅游者的出游熱情，使國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游保持了較快的增長(zhǎng)速度。”
　　數(shù)據(jù)顯示：2015年1-10月，全省旅游總收入為3108.80億元，同比增長(zhǎng)21.25%，其中，國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)達(dá)到32796.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.44%，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3091.92億元，同比增長(zhǎng)21.33%。
　　據(jù)記者了解，鄉(xiāng)村旅游扶貧資金的下?lián)�，有力地發(fā)揮了專項(xiàng)資金在我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的引導(dǎo)作用，激發(fā)起廣大適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱情，從而帶動(dòng)我省鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。從2015年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，山西上半年鄉(xiāng)村旅游收入已達(dá)202.21億元，占國(guó)內(nèi)旅游接待人次的21.6%。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還擴(kuò)大了包括返鄉(xiāng)農(nóng)民在內(nèi)的就業(yè)渠道，成為我省貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要途徑，其規(guī)模、效益、品牌、市場(chǎng)影響力逐步擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭方興未艾。
　　山西財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉海鴻說(shuō)，“沒(méi)有國(guó)家的政策措施及優(yōu)惠扶貧政策，我省的旅游業(yè)發(fā)展就不會(huì)有今天的成果，我們的苦干都是零�！�
　　
　　

營(yíng)銷宣傳：打響“晉善晉美”特色品牌
　　

　　“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。
　　2015年4月-7月，省旅游局組團(tuán)赴四川、重慶、湖北、遼寧、吉林、黑龍江、甘肅、青海、寧夏九省份推介“晉善晉美·美麗山西休閑游”， 舉辦了多場(chǎng)旅游推介會(huì)，再次打響了“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”對(duì)外宣傳山西旅游的新戰(zhàn)役。
　　“有好資源也得會(huì)吆喝�！畷x善晉美·美麗山西休閑游’通過(guò)市場(chǎng)推廣和策劃，更具吸引力，讓更多外省游客熟知，讓‘晉善晉美’旅游宣傳口號(hào)‘叫響’全國(guó)各地。”省旅游局旅游促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
　　省旅游局分管市場(chǎng)促銷的副局長(zhǎng)王文保認(rèn)為，此次系列推介的意義，不僅僅是向兄弟省市推介山西，提高山西旅游的知名度和美譽(yù)度，更重要的是使山西各旅游企業(yè)形成合力，完成了旅游企業(yè)由分散宣傳到整體營(yíng)銷的有效過(guò)渡，提高了山西旅游市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提振了市場(chǎng)信心。不少景區(qū)均表示將以大的觀念變革來(lái)應(yīng)對(duì)全民旅游和休閑時(shí)代的到來(lái)。
　　“原本只打算停留一天，沒(méi)想到三天假期都留在了山西。”今年8月底，武漢市媒體人郝君一家三口在山西度過(guò)了一個(gè)輕松難忘的假期。一天變?nèi)�天，這正是山西旅游宣傳推介之旅釋放出的“熱效應(yīng)”。
　　據(jù)悉，通過(guò)對(duì)多個(gè)省份的旅游推介，我省在加大對(duì)外宣傳山西旅游新形象的同時(shí)，已鞏固重點(diǎn)市場(chǎng)、發(fā)展新興市場(chǎng)、培育潛在市場(chǎng)，并不斷提升我省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，演繹了一場(chǎng)旅游業(yè)率先走出經(jīng)濟(jì)下行壓力的大戲。
　　“走出去，更要請(qǐng)進(jìn)來(lái)�！�8月29日，參加我省首屆“一帶一路”古城古鎮(zhèn)國(guó)際文化旅游暨第二屆國(guó)際旅行商采購(gòu)大會(huì)的境內(nèi)外旅行商表示，通過(guò)此次考察踩線，讓他們看到了一個(gè)比較全面的山西，對(duì)山西深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源有了更深入的了解�？梢哉f(shuō)，這次活動(dòng)是山西旅游業(yè)積極實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略的重大創(chuàng)舉，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)山西旅游宣傳推廣，有效拓展境內(nèi)外客源市場(chǎng)意義重大，也是我省積極融入“一帶一路”戰(zhàn)略、加大對(duì)外開(kāi)放的積極行動(dòng)。
　　王文保說(shuō)，目前，依托我省與相關(guān)�。▍^(qū)、市）聯(lián)合成立的“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”、“美麗中國(guó) 天下黃河”、“美麗中國(guó) 陸上絲綢之路”等旅游聯(lián)盟，加強(qiáng)了境外旅游市場(chǎng)宣傳推廣。山西旅游營(yíng)銷已經(jīng)步入新的發(fā)展歷程，并將對(duì)山西旅游市場(chǎng)產(chǎn)生深刻的變革。
　　
　　

展望未來(lái)：培育旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品
　　

　　“如今，我省的熱門(mén)景點(diǎn)，早就不僅僅是十幾年前的五臺(tái)山、平遙古城、云岡石窟，每隔兩三年，就涌現(xiàn)出特別多的新景區(qū)、新景點(diǎn)，一下子擠入到我省旅游業(yè)的前沿陣營(yíng)中，而諸如葡萄酒文化旅游、養(yǎng)生旅游、野營(yíng)旅游……類似這樣的旅游新業(yè)態(tài)，正改變著人們的旅游觀念和旅游形態(tài)。”在接受記者采訪時(shí)，臨汾市旅游局局長(zhǎng)李艾珍說(shuō)。
　　投資3.4億元，將古堡、溫泉、度假三者非常完美地結(jié)合在一起的全國(guó)獨(dú)有的古堡式溫泉度假酒店——王家大院崇寧堡溫泉度假酒店，與我省著名景點(diǎn)王家大院交融貫通，融為一體，其每座院落都具有獨(dú)特的古民居文化氣息，當(dāng)游客閑庭信步其間時(shí)，感受到了特有的古院落文化底蘊(yùn)帶來(lái)的無(wú)窮魅力，滿足了游客多樣化、多層次的消費(fèi)需求。雖然開(kāi)業(yè)僅僅一年多時(shí)間，已逐步得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，也為我省旅游新業(yè)態(tài)拓寬了新的領(lǐng)域。
　　在旅游內(nèi)容得到不斷豐富的同時(shí)，旅途中交通工具的變化也催生了旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)�！叭缃瘢�隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及人們追求旅行中的便捷和舒適性，房車露營(yíng)游逐步進(jìn)入大眾的視野，并受到了喜歡自駕游愛(ài)好者的青睞�！鄙轿鞣寇嚲銟�(lè)部首席執(zhí)行官董瑞江表示。
　　據(jù)了解，每年山西房車俱樂(lè)部接待的全國(guó)車友有二三十批，都對(duì)山西的旅游資源給出了很高的評(píng)價(jià)。
　　作為多年從事旅游規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士，省旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)副處長(zhǎng)師振亞認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在發(fā)展中不可能是一成不變的，而是逐步完善、逐漸改進(jìn)和深化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過(guò)程，旅游業(yè)也不例外。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為旅游業(yè)跨越發(fā)展提供了條件，旅游業(yè)在不斷滿足人們各種需求的同時(shí)而日新月異，旅游新型業(yè)態(tài)正是旅游市場(chǎng)迎合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求而形成的業(yè)態(tài)形式。
　　省政府今年6月1日出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出：要大力推動(dòng)旅游業(yè)與文化、體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，形成大旅游產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)全省旅游由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，加快規(guī)劃建設(shè)一批房車營(yíng)地等。
　　“隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，我省的旅游產(chǎn)品只有變得越與過(guò)去大不同，才會(huì)越有市場(chǎng)，才會(huì)具有可持續(xù)性�！瘪T建平說(shuō)，山西旅游業(yè)要想跨越式發(fā)展，還須苦練內(nèi)功，要把傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)和豐富新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)擺在突出的位置，同時(shí)也更應(yīng)該注重宣傳，這樣才能吸引更多的外省游客來(lái)山西休閑度假。
　　政策扶持、資金支持、品牌塑造、知名度提升……山西旅游業(yè)發(fā)展從弱到強(qiáng)，翻過(guò)了厚重而輝煌的一頁(yè)，如今邁上了飛速發(fā)展的快車道。
　　“晉善晉美”不僅成為山西旅游響亮的品牌，更成為山西各城市形象宣傳的真實(shí)寫(xiě)照。